Li Auto “Tay chơi” xe sang Trung Quốc chính thức vào Việt Nam

Thương hiệu xe điện cao cấp Li Auto đã chính thức tuyên bố vào thị trường Việt Nam thông qua nhà phân phối Neera Motors. Lễ ký kết hợp tác chiến lược này diễn ra đồng thời với các đối tác gồm Việt Nam, Thái Lan, Hồng Kông, Singapore và Philippines. Đây là chuỗi mở rộng tiếp theo chiến lược toàn cầu hóa từ năm 2025 với lộ trình ba giai đoạn: Trung Á – Trung Đông – Châu Âu, Đông Nam Á và Châu Đại Dương. Với ưu thế là hãng xe Trung Quốc hạng sang lấy nền tảng công nghệ thông minh và năng lực nghiên cứu tự phát triển, xe phục vụ trải nghiệm cao cấp của gia đình làm trung tâm. Sự khác biệt của Li Auto với các hãng xe Trung Quốc chính là quy mô và ý định kinh doanh ra bên ngoài rất quyết liệt, Li Auto mong muốn sẽ tạo dấu ấn tại thị trường Việt.

Việc Li Auto hiện diện tại Việt Nam đồng thời với kế hoạch mở rộng tại các quốc gia Đông Nam Á (DNA) cho thấy tầm nhìn chiến lược và nghiêm túc của thương hiệu này. Thay vì lựa chọn cách tiếp cận thận trọng từng thị trường, Li Auto coi khu vực DNA là bệ phóng quan trọng cho làn sóng toàn cầu hóa tiếp theo.

Khác với phần lớn các hãng xe Trung Quốc trước đó thường tập trung vào phân khúc xe giá rẻ, phổ thông hoặc tiệm cận cao cấp, Li Auto định vị mình ở tầm giá và đẳng cấp ngang hàng với các thương hiệu hạng sang châu Âu Mỹ. Sự tự tin này đến từ các mẫu xe với nền tảng trang bị vượt trội: hệ thống treo khí nén chủ động Magic Carpet, Chip Mach M100 do hãng tự thiết kế với sức mạnh xử lý 1.280 TOPS đủ khả năng xử lý các tình huống giao thông phức tạp, tiện nghi nội thất Li Smart Space như "thảm bay", màn hình OLED 4K và tủ lạnh tích hợp.

Đặc biệt, Li Auto là thương hiệu tiên phong thương mại hóa công nghệ xe điện mở rộng phạm vi hoạt động REEV (Range-Extended Electric Vehicle) tại Trung Quốc. Đáp ứng nhu cầu xe sang êm mạnh và giải quyết triệt để mối lo ngại về hạ tầng sạc tại các nước đang phát triển.

Đánh giá triển vọng của Li Auto với đặc thù tại Việt Nam, các thương hiệu xe sang hoặc tiệm cận sang từ Trung Quốc hiện vẫn chưa thực sự tạo được đột phá rõ nét về doanh số. Từ sự chưa nhất quán tập trung về triết lý sản phẩm và giá trị thương hiệu, sự thiếu hụt hệ thống hạ tầng dịch vụ. Và quan trọng nhất là cách chăm sóc chưa khiến khách hàng cảm nhận được vị thế "khách sang". Có thể thấy tương lai của Li Auto tại Việt Nam vẫn có thể diễn biến tích cực hơn nhờ những lợi thế khác biệt, nếu hãng triển khai tốt nhất các thế mạnh của mình. Đặc biệt là thực sự đưa ra các dịch vụ "chiều chuộng" nhóm khách gia đình cao cấp, với không gian khoang lái đủ thứ tủ lạnh, màn hình giải trí lớn, ghế thương gia, đáp ứng đúng nhu cầu của nhóm khách hàng gia đình có thu nhập cao – phân khúc chưa thực sự được tối ưu trên các mẫu xe cao cấp.

Tuy nhiên vẫn còn rào cản tâm lý "xe Tầu" với giá bán, Li Auto chỉ thực sự bứt phá nếu xây dựng được chiến lược định giá hợp lý (Xe sang giá tốt nhưng không rẻ) cùng chính sách bảo hành, hậu mãi đủ mạnh để tạo dựng niềm tin, nếu muốn một chỗ đứng riêng trong phân khúc xe năng lượng mới hạng sang tại Việt Nam.

Thông qua nhà phân phối Neera Motors. Hãng dự kiến bán ra 4 mẫu SUV hạng sang (gồm L6, L8, L9 và Li6 thuần điện), sẵn sàng ra mắt thị trường trong nước trong tháng tới. Mức giá của mẫu SUV Li L6 tại Trung Quốc hiện khoảng 200.000 NDT.